Quando a peça de captação precisar comunicar preço acessível ou condição facilitada
"Popular" é a palavra mais usada no anúncio de prótese, e é a que a norma nomeia como infração
O art. 44, VII do Código de Ética trata como infração "aliciar pacientes, praticando ou permitindo a oferta de serviços através de informação ou anúncio falso, irregular, ilícito ou imoral, com o intuito de atrair clientela, ou outros atos que caracterizem concorrência desleal ou aviltamento da profissão, especialmente a utilização da expressão 'popular'". A pesquisa desta rodada confirma que "popular" é exatamente o termo mais usado no anúncio de baixo custo neste segmento.
O texto que fala de acessibilidade descreve condição de pagamento, prazo ou material sem recorrer à palavra que a norma nomeia — o que exige reescrever a peça mais comum do próprio setor, não só ajustar o vocabulário de imagem.
Quando o conteúdo comparar o preço da clínica com oferta de "prótese direto do laboratório"
O técnico em prótese dentária não pode atender direto ao público, nem anunciar fora do círculo profissional
O art. 7º, §1º da Consolidação das Normas restringe a competência do técnico em prótese dentária (TPD) à execução da parte mecânica dos trabalhos odontológicos. O §2º veda ao TPD prestar assistência direta a clientes, manter em oficina equipamento próprio de consultório, ou fazer propaganda de seus serviços ao público em geral — o §3º só permite propaganda dirigida a cirurgiões-dentistas, com nome e inscrição do responsável.
O conteúdo pode explicar, com apoio na norma, por que uma oferta de "prótese direto do laboratório" está fora da lei quando promete atendimento ao consumidor final — sem nomear concorrente, descrevendo a fronteira que a Consolidação das Normas já traça.
Quando o texto tratar preço, parcelamento ou serviço gratuito como argumento central da peça
Preço e forma de pagamento seguem vedados como comercialização, o ponto do art. 44 I que nenhuma resolução recente tocou
O art. 44, I do Código de Ética trata como infração fazer publicidade e propaganda enganosa ou abusiva, "inclusive com expressões ou imagens de antes e depois, com preços, serviços gratuitos, modalidades de pagamento, ou outras formas que impliquem comercialização da Odontologia". A Resolução CFO-271/2025, já lida na página de implantodontia desta casa, mudou a redação do inciso XIV sobre cartão de descontos — o inciso I, sobre preço como comercialização, não foi tocado.
O texto que informa sobre forma de pagamento como fato (parcelamento em quantas vezes, convênio aceito) descreve uma condição real. O texto que usa o preço como isca de comercialização — "prótese a partir de", sem contexto clínico — é o que o inciso I trata como infração, com ou sem a palavra "popular" ao lado.
Quando a oferta vender prótese e implante como um único procedimento contínuo
A prótese sobre implante mistura duas competências normativas, e "tudo resolvido em um dia" nem sempre é da mesma especialidade
O art. 84, "d" da Consolidação das Normas inclui, entre as competências do registro em Prótese Dentária, o "planejamento, confecção e instalação de próteses sobre implantes" — mas a colocação cirúrgica do implante em si é competência do registro em Implantodontia (art. 62 da mesma Consolidação, já citado na A83 desta casa). São dois registros distintos para um tratamento que o mercado costuma vender como um passo só.
O conteúdo que descreve "prótese sobre implante em um dia" nomeia as duas etapas e, quando envolver mais de um profissional, diz isso — em vez de sugerir que um único registro cobre as duas competências.
Quando o plano de conteúdo depender de imagem de resultado da prótese instalada
O antes e depois do sorriso reconstruído é a peça mais usada, e a mais vedada pelo mesmo artigo
O art. 44, XII do Código de Ética trata como infração expor ao público leigo artifícios de propaganda com intuito de granjear clientela, especialmente imagens de antes, durante e depois de procedimentos odontológicos — e a reconstrução de dentes ausentes ou destruídos é uma das transformações visuais mais buscadas por quem pesquisa prótese antes de decidir.
O acervo que sobra é técnico: diferença entre prótese fixa, removível parcial e total, o que muda entre elas em manutenção e durabilidade — sem fotografia de resultado usada como prova de propaganda.
