Projektarten
- Unternehmenswebsites
- Vertriebsorientierte Websites
- Landingpages
- Hotsites
- Kampagnenseiten
- Erfassungsseiten
ConversionWebsites und Landingpages
Ihre Website soll nicht nur das Unternehmen zeigen. Sie soll die Entscheidung erleichtern.
Wir verbinden Strategie, Inhalt, Erlebnis, Design, SEO und Conversion zu Seiten, die Wert vermitteln und Besucher zum nächsten Schritt führen.
Die Bewertung sieht sich die bestehende Website an, bevor ein Neubau vorgeschlagen wird — oft ist das Problem kleiner als es scheint.
Das Problem
Die Website sieht gut aus. Der Besucher weiß weiterhin nicht, was er tun soll.
Die meisten Websites, die nicht konvertieren, sind nicht hässlich. Sie sind unentschlossen: Alles hat dasselbe Gewicht, und die ganze Wahl bleibt bei dem, der ankommt.
Was meist dahintersteckt
- Eine sorgfältig gestaltete Website, bei der niemand in zehn Sekunden versteht, was das Unternehmen tut.
- Ein Wertversprechen, verdünnt in institutionellem Text.
- Zu viel Information, die um dieselbe Aufmerksamkeit ringt.
- Generische Inhalte, die zu jedem Wettbewerber passen würden.
- Eine Seite, langsam genug, um einen Teil der Klickenden zu verlieren.
- Ein schlechtes Erlebnis am Mobilgerät, wo der Großteil der Zugriffe stattfindet.
- Formulare, die fehlschlagen, nicht senden oder niemanden erreichen.
- Fehlendes Tracking: Es ist unbekannt, wo die Person aufgegeben hat.
- Eine Struktur, die das Auffinden über die Suche erschwert.
- Nichts, was Sicherheit darüber gibt, mit wem man es zu tun hat.
- Unklare oder ohne Hierarchie wiederholte Handlungsaufforderungen.
- Eine Website, die nicht mit den Kampagnen spricht, die den Traffic bringen.
- Der gesamte Betrieb in WhatsApp verlagert, ohne Dokumentation und ohne Phasen.
Was das kostet
- Jede Media-Investition bringt weniger, weil das Ziel den Klick verschwendet.
- Der Vertrieb erhält Kontakte, die das Angebot noch nicht verstanden haben.
- Es lässt sich nicht sagen, was zu verbessern ist, weil unbekannt ist, wo verloren wird.
- Das Unternehmen hängt an Einzelgesprächen, um zu erklären, was die Website erklären sollte.
Eine Website, die das Unternehmen zeigt und die Entscheidung nicht erleichtert, übergibt dem Besucher eine Aufgabe, die der Seite gehörte.
Wie wir denken
Die Hierarchie ist die wichtigste Entscheidung des Projekts
Eine Website konvertiert, wenn jemand beim Ankommen in wenigen Sekunden versteht, was das Unternehmen löst, für wen, und was der nächste Schritt ist. Alles andere — Identität, Animation, inhaltliche Tiefe — wirkt erst, wenn diese drei Antworten klar sind.
Damit ist die Hierarchie entscheidender als die Ästhetik. Zu bestimmen, was zuerst erscheint, was danach kommt und was gar nicht auf die Seite muss, ist eine Geschäfts- und keine Layoutentscheidung. Deshalb beginnt das Projekt mit Inhalt und Architektur und nicht mit visuellen Referenzen.
Es ändert auch, was als fertig gilt. Eine ohne Messung veröffentlichte Website ist in Produktion, nicht im Betrieb: Ohne zu wissen, wo Menschen aufgeben, ist jede spätere Änderung eine Vermutung.
- Inhalt vor Layout
- Festzulegen, was gesagt werden muss und in welcher Reihenfolge, löst die halbe Designaufgabe, bevor sie entsteht.
- Eine Seite, ein nächster Schritt
- Wenn alles Handlungsaufforderung ist, ist nichts eine. Die Conversion-Hierarchie muss gewählt werden, nicht angehäuft.
- Veröffentlicht ist der Anfang
- Die Seite geht mit funktionierender Messung online, damit die erste Verbesserungsrunde aus Daten kommt und nicht aus Meinungen.
Was es ist
Ein Conversion-Asset, kein Präsentationsstück
Websites und Landingpages sind in diesem Bereich Seiten, die Wert klar vermitteln, Zweifel abbauen und Besucher zu einer definierten Handlung führen — mit einer technischen Struktur, die Auffindbarkeit und Messbarkeit erlaubt.
Eine Unternehmenswebsite und eine Landingpage lösen unterschiedliche Probleme. Die Website trägt die dauerhafte Präsenz, muss über die Suche auffindbar sein und antwortet unterschiedlichen Zielgruppen. Die Landingpage existiert für eine Kampagne, hat ein einziges Ziel und wird an einer Quote gemessen.
Die Wahl zwischen beidem — oder für beides — kommt aus der Diagnose. Eine ganze Website zu bauen, wenn der Engpass eine Kampagnenseite war, ist teuer; eine Landingpage die dauerhafte Präsenz tragen zu lassen, ist brüchig.
Leistungsumfang
Was enthalten ist
Die Zusammenstellung hängt vom Bestand, vom Ziel und vom Zeitrahmen ab.
Struktur und Inhalt
- Informationsarchitektur
- UX und Navigationsfluss
- Inhalte
- Auf die Entscheidung ausgerichtete Texte
Gestaltung und Umsetzung
- Visuelle Ausrichtung
- Responsives Design
- Entwicklung der Seiten
- Anbindung an die bereits genutzten Werkzeuge
Suche, Messung und Weiterentwicklung
- Technisches SEO
- Aufbereitung für Antwortsysteme
- Analytics
- Conversion-Events
- Optimierung anhand dessen, was die Messung zeigt
- Wartung, wenn beauftragt
Was nicht enthalten ist
- Individuelle Systeme
- Apps
- ERP
- SaaS
- Plattformen
- Marktplätze
- APIs
- Microservices
- Software-Engineering
- Interne Systeme
- Ein eigenes CRM
- Komplexe Automatisierung
- Allgemeine Technologieentwicklung
Projekte zu Systemen, Software und eigener Technologie bewertet Centriu. Arte com Pimenta entwickelt keine Software — das Gegenteil zu behaupten, um ein Projekt nicht zu verlieren, ist die Art Versprechen, die später teuer wird.
Nicht jedes Projekt nutzt alle Punkte. Oft lautet die Empfehlung, die bestehende Website anzupassen statt sie neu zu bauen.
Ablauf
Wie das Projekt abläuft
Vom Ziel zur Veröffentlichung, mit Inhalten, die vor der Gestaltung feststehen.
Diagnose
Bewertung der bestehenden Website, des Traffics, dessen, was die Messung bereits zeigt, und der Stelle, an der verloren wird.
Ziel, Zielgruppe und Weg
Welche Handlung die Seite auslösen soll, bei wem, und auf welchem Weg diese Person dorthin gelangt.
Architektur und Inhalt
Informationsstruktur, Hierarchie, Texte und Wireframe — die Entscheidungen, die das Projekt vor jeder Ästhetik festlegen.
Visuelle Ausrichtung und Umsetzung
Responsives Design, Entwicklung, Anbindung an die genutzten Werkzeuge, technisches SEO und Einrichtung der Messung.
Tests und Veröffentlichung
Prüfung auf Endgeräten, Kontrolle von Formularen und Events, Veröffentlichung und Begleitung der ersten Wochen.
Was von Ihnen abhängt
- Inhaltliche Informationen: was das Unternehmen tut, für wen, und was es wirklich unterscheidet.
- Eigenes Material, sofern vorhanden — Fotos von Projekten, Team, Produkt, Betreuung.
- Freigaben im Zeitplan. Websites sind die Art Projekt, die an einer offenen Entscheidung stehen bleibt.
- Zugang zu Domain, Hosting und Messwerkzeugen.
- Festlegung, wer die Kontakte beantwortet, die die Seite erzeugen wird.
Wann es passt
Wann dieser Bereich der richtige Schritt ist
Website und Landingpage adressieren verlorene Conversion, nicht fehlenden Traffic.
- Wenn Traffic ankommt und wenig Conversion entsteht.
- Wenn die Media-Kampagne auf eine Seite führt, die das Versprechen der Anzeige nicht einlöst.
- Wenn die Website aus strukturellen Gründen in der Suche nicht gefunden wird.
- Wenn das Unternehmen die Positionierung geändert hat und die Website das Frühere beschreibt.
- Wenn der Vertrieb einen Ort braucht, an den er Interessenten schicken kann.
- Wenn der gesamte Betrieb über WhatsApp läuft und nichts dokumentiert wird.
Grenzen
Wann die Website allein nicht ausreicht
Eine gute Seite verbessert die Conversion des Ankommenden. Sie sorgt nicht dafür, dass jemand ankommt.
- Wenn es keinen Traffic gibt: Eine neue Website ohne Media und ohne Suche erhält keine Besuche.
- Wenn das Angebot nicht wettbewerbsfähig ist — die Seite kommuniziert besser, das Angebot bleibt gleich.
- Wenn niemand die erzeugten Kontakte in nützlicher Zeit beantwortet.
- Wenn der eigentliche Bedarf ein System ist und keine Seite. Dann liegt die Bewertung bei Centriu.
- Wenn weder Inhalte noch eigenes Material vorhanden sind und das Projekt aus Materialmangel generisch bliebe.
Deshalb kommt die Website meist gemeinsam mit Paid Media oder SEO: Das eine löst die Ankunft, das andere, was danach geschieht.
Kennzahlen
Was künftig verfolgt wird
Die Messung kommt mit der Seite, nicht danach.
- Conversion
- Anteil der Besucher, die die als Ziel definierte Handlung ausführen.
- CTA-Klicks
- Ob die Handlungsaufforderungen gesehen und genutzt werden.
- Formulare
- Abgeschlossene Sendungen und die Stelle, an der das Ausfüllen abbricht.
- Qualifizierte Kontakte
- Wie viel des Ankommenden laut Vertrieb zum Profil passt.
- Navigationstiefe
- Ob der Besucher weitergeht oder auf der ersten Seite bleibt.
- Einstiegsseiten
- Wo Menschen ankommen — nicht immer ist es die Startseite.
- Herkunft
- Woher der Traffic kommt und wie sich jede Quelle verhält.
- Geschwindigkeit
- Ladezeit, die Conversion und Suchbewertung beeinflusst.
- Core Web Vitals
- Kennzahlen für Ladeerlebnis, Stabilität und Reaktion.
- Fehler
- Formularfehler, defekte Links und nicht gefundene Seiten.
- Indexierung
- Wie viel der Website über die Suche auffindbar ist.
- Organische Leistung
- Ob die Seiten über die Zeit Suchpräsenz gewinnen.
- Unterstützte Conversions
- Seiten, die am Weg beteiligt sind, ohne der Conversion-Punkt zu sein.
Wir veröffentlichen keine Referenz-Conversionrate. Sie schwankt mit Traffic-Quelle, Auftragswert, Entscheidungszyklus und Art der Handlung — der Vergleich mit einem Marktdurchschnitt führt zu falschen Entscheidungen.
Fragen
Häufige Fragen zu Websites und Landingpages
Entwickeln Sie Systeme oder Apps?
Nein. Arte com Pimenta arbeitet mit Websites, Landingpages und Kampagnenseiten als Marketing-Assets. Projekte zu Systemen, Software und eigener Technologie bewertet Centriu, die dafür zuständige Struktur der Gruppe.
Muss ich die ganze Website neu bauen?
Oft nicht. Die Bewertung findet meist Probleme, die sich auf wenige Seiten oder auf die Inhaltsstruktur konzentrieren, und Anpassen ist günstiger und schneller als Neubau. Ohne diese Bewertung einen Neubau zu empfehlen hieße, nach dem größten Umfang zu verkaufen.
Wie lange dauert es?
Das hängt von der Seitenzahl, vom Vorhandensein der Inhalte und vom Freigabetempo ab. Was Website-Projekte am meisten verzögert, ist nicht die Entwicklung: Es sind ausstehende Inhalte und offene Entscheidungen. Der Zeitplan wird bei festem Umfang geschätzt.
Wer schreibt die Inhalte?
Wir schreiben sie, mit Recherche im Unternehmen. Wir brauchen Zugang zu Menschen, die den Betrieb kennen: ohne das bleibt der Text auf dem Niveau dessen, was jeder Wettbewerber ebenfalls behaupten könnte.
Auf welcher Plattform entsteht die Website?
Die Wahl folgt aus dem Projekt: Sie hängt davon ab, wer die Website pflegt, welche Anbindungen nötig sind und was das Unternehmen bereits nutzt. Wir schreiben keine Plattform vor und vertreiben keine Lizenzen.
Wer pflegt sie nach der Veröffentlichung?
Das Unternehmen oder wir, wenn Wartung beauftragt ist. Vor der Veröffentlichung wird festgelegt, wer was übernimmt — eine Website ohne Wartungsverantwortliche altert schnell und wird wieder zum Problem.
Lässt sich das mit meinem CRM und meinen Werkzeugen verbinden?
Mit Werkzeugen, die fertige Anbindungen bieten, ja — das gehört zum Umfang. Was wir nicht tun: eigene Konnektoren oder maßgeschneiderte Automatisierung bauen. Ist das der Bedarf, bewertet Centriu das Projekt.
Vor dem Neubau lohnt sich zu wissen, wo genau die Conversion verloren geht.
Die Website-Bewertung prüft Struktur, Inhalt, Geschwindigkeit, Messung und den Weg des Besuchers — und benennt, was zuerst Ertrag bringt.
Vor dem Diagnosegespräch wird kein Angebot verschickt.